Es war einmal, dass die große Architektur der Welt streng lokal war. Reisende, die die Wunder von London, Paris und Florenz suchten, sahen Gebäude, die von Londonern, Parisern und Florentinern entworfen wurden. Oder zumindest die Engländer, Franzosen und Italiener. Obwohl Architekten nicht unbedingt an eine Stadt gebunden waren – Raffael wurde in Urbino geboren, aber in Florenz und Rom gebaut – blieben die meisten in der Nähe ihrer Heimat. Nehmen Sie Berninis Versuch, seine Flügel auszubreiten: Ludwig XIV. lud den Künstler und Architekten ein, die Ostfront des Louvre fertigzustellen, übergab die Arbeit aber schließlich einem Franzosen, da er fand, dass Berninis Fassade zu italienisch sei. Und so war es, und so war er.
Heute arbeiten europäische Architekten regelmäßig in den Vereinigten Staaten, Amerikaner arbeiten in Europa und alle arbeiten in Asien. Diese Globalisierung der Architektur scheint gut für uns zu sein, und sie ist offensichtlich gut für (viele) Architekten. Wenn Sie eine Stadt sind, die hofft, das kulturelle Radar der Welt anzupingen, eine Institution, die Spender anziehen möchte, oder ein Wohnungsentwickler, der stärkste Mieter anlocken will, sollte Ihr Architekt besser einen erkennbaren Namen haben.
Das Franchising Der Architektur
Ein Septett von New Yorker Architekten versucht eine frühe Übung im Personal Branding und wird zu den Gebäuden, die sie 1931 auf dem Beaux Arts Ball entworfen haben. // Büro für Großstadtgeschichte
